Lograr el cambio: Diseñando para un comportamiento ambiental exitoso

La guía del agente de cambio para catalizar el cambio de comportamiento ambiental en aras de un futuro saludable

Para abordar nuestros urgentes problemas ambientales y lograr un cambio positivo y duradero, debemos diseñar soluciones basadas directamente en cómo las personas piensan, toman decisiones y actúan.

Desde hoteles que ahorran agua y dinero utilizando una señalización sencilla, hasta proveedores de energía que impulsan la participación en programas de energía renovable mediante meros ajustes en los formularios de inscripción, es posible cambiar el comportamiento de millones de personas para mejor.

Basado en décadas de investigación sobre lo que impulsa el cambio de comportamiento, Making Shift Happen proporciona un conjunto de herramientas poderosas para transformar el mundo. Ofrece una guía de la A a la Z sobre cómo diseñar una iniciativa de cambio de comportamiento, desde la elección de la audiencia adecuada y el descubrimiento de lo que impulsa su comportamiento, hasta el diseño, la creación de prototipos, las pruebas y la implementación.

Instrucciones claras y ejemplos del mundo real le permiten aplicar cientos de soluciones de la ciencia del comportamiento, que incluyen:

• Utilizar las normas sociales para difundir comportamientos ambientales positivos
• Seleccionar y probar historias, metáforas y valores para enmarcar la información para cada audiencia
• Catalizar la acción alineando su iniciativa con los motivadores personales y sociales de su audiencia
• Romper los malos hábitos y construir otros positivos
• Captar la atención de su audiencia y reducir las barreras a la acción
• Conectar a las personas con la naturaleza y construir empatía por el medio ambiente y sus habitantes.

Making Shift Happen es una guía imprescindible para los profesionales de organizaciones sin fines de lucro, gobiernos y empresas que buscan diseñar campañas e iniciativas exitosas que cambien los comportamientos y las mentalidades hacia resultados ambientales positivos y un futuro mejor para todos.