Fomento del comportamiento sostenible, tercera edición: Una introducción al marketing social comunitario

Estamos consumiendo recursos y contaminando nuestro medio ambiente a un ritmo que supera la capacidad de nuestro planeta para sustentarnos. Para crear un futuro sostenible, no solo debemos cambiar nuestras propias acciones, sino que también debemos educar y alentar a quienes nos rodean a cambiar las suyas. Si una persona recicla sus envases de plástico, el impacto es mínimo. Pero si toda una comunidad recicla, se ahorran enormes cantidades de recursos.

¿Cómo, entonces, transformamos las buenas intenciones de la gente en acciones? Fomentando el comportamiento sostenible explica cómo el campo del marketing social comunitario ha surgido como una herramienta eficaz para fomentar un cambio social positivo. Esta tercera edición, completamente revisada y actualizada, contiene una gran cantidad de nuevas investigaciones, herramientas de cambio de comportamiento y estudios de casos. Aprenda a:

• identificar comportamientos insostenibles y las barreras al cambio
• comprender varias estrategias de compromiso
• comunicar mensajes eficaces
• mejorar la motivación e invitar a la participación.

Las estrategias introducidas en este manual innovador son un recurso invaluable para cualquier persona interesada en promover comportamientos sostenibles, incluyendo la conservación del medio ambiente, el reciclaje y la reducción de residuos, la eficiencia hídrica y energética y el transporte alternativo.